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　　9月10日，由中国房地产TOP10研究组主办的“2020中国房地产品牌价值研究成果发布会暨第十七届中国房地产品牌发展高峰论坛”在北京国贸大酒店隆重举行。都市时报作为云南地区少有排名前列媒体，受主办方邀请参与报道。

　　从数据来看，2020全国品牌企业品牌价值均值为506.38亿元，同比大幅增长36.37%。其中行业领导公司品牌中海地产、万科、保利发展、恒大集团、碧桂园和融创中国的品牌价值分别达1216亿元、1210亿元、1205亿元、1203亿元、938亿元和836亿元，品牌价值增长强劲，行业领导地位持续巩固。区域品牌企业品牌价值均值为56.04亿元，同比增长29.73%。专业先进品牌价值均值达到81.64亿元，同比增长33.22%。

　　中国房地产销售服务企业研究成果显示，2020品牌企业呈现出以下几个特点：城市布局下沉与聚焦，品牌价值增长7.5%；打造服务大平台，增强服务场景体验，提升品牌三度；加大品牌投入重视客户关系，多维平台传播扩大品牌影响力；市场迎来发展新契机，服务升级是根本出路。

　　中国房地产已经迈入品牌竞争与精细化、专业化运营阶段，优势资源加速向品牌企业聚集，不断涌现的新技术、新思维为品牌塑造提供了更多的工具与变革可能，持续推动品牌价值内涵式增长。未来，品牌企业应紧跟市场主流需求与国家战略调整带来的新机遇，适时调整品牌战略，以产品力和品牌力为抓手，提升品牌能级，在激烈的市场竞争中实现跨越式发展。

　　研究组对26家全国品牌企业的业绩与品牌价值进行相关分析，数据显示，品牌价值与业绩相关系数为0.72，品牌价值均值每增长1亿元，同期业绩增长4亿元。

　　具体来看，区域品牌企业规模较小，对品牌价值的影响性较弱；但随着企业不断扩张，规模效应凸显易倍体育官方网站，品牌价值加速增长。从全国范围看，26家全国品牌企业2019年销售额均值为2066.5亿元，同比增长11.6%，高于全国5.1个百分点，规模扩张成为企业品牌价值提升的持续动力，品牌价值同比增长36.37%。其中6家行业领导公司品牌的市场份额较去年同期提升1.02个百分点，品牌价值均值为1102亿元，行业领导作用持续凸显；如中海地产、融创中国销售额增长率分别为25.2%、20.7%，持续引领行业发展。部分全国品牌企业的业绩增长显著，如金科集团2019年销售额增长率为56.6%，快速的规模化带动品牌价值的快速增长。同时，品牌企业利用品牌影响力积累更多优质资源，特别是资本市场对品牌企业的认可，更易获取大额度及低成本资金，为业绩增长保驾护航，如中海、万科、恒大等6家行业领导公司品牌，2020年上半年信用债平均融资成本为3.92%，海外债平均融资成本7.08%，均低于行业平均水平。

　　“2020中国房地产品牌价值研究成果”显示，随着85后、90后、00后逐渐成为购房主力军，消费需求也趋于多样化，“体验易倍体育官方网站、品质、个性、口碑”成为房地产品牌发展的重要内涵。品牌企业一方面依托自身集聚的品牌资源，持续在产业引入等领域深入探索，打造更具资源优势的特色品牌；另一方面，品牌企业积极参与城市发展与运营，为城市面貌和人文精神焕新贡献力量。

　　同时，随着我国经济的大发展、消费的新升级，人民对美好生活的追求亦由物质向精神层面转变，品牌企业则开始围绕人民的消费需求升级，将更具文化、更具趣味性的内容引入到小镇品牌打造中，不断丰富品牌特色。

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